Cómo afecta el HTTPS al posicionamiento en Google

En agosto de 2014 Google anunció que las páginas web que utilizaran HTTPS se verán beneficiadas en cuanto al posicionamiento web con respecto a las páginas que usaran HTTP.

Aquí está la noticia original en el blog de Google para Webmasters: https://webmaster-es.googleblog.com/2014/08/https-como-senal-del-ranking.html

A continuación veremos qué es el HTTPS, sin entrar en detalles técnicos, y cómo afecta a nivel de posicionamiento web.

Qué es el HTTPS

Sin entrar en tecnicismos, el HTTPS es la versión segura del protocolo HTTP. Las siglas HTTPS significan "Hypertext Transfer Protocol Secure".

Es fácil reconocer una página web con HTTPS porque disponen de un candado de color verde al lado de la dirección URL.

El HTTPS principalmente sirve para cifrar los datos que se envían a través de una página web. Por ejemplo, al enviar un formulario de registro, o de inicio de sesión, o al completar una compra en una tienda online, etc, si no se dispone de HTTPS, alguien podría interceptar esos datos y obtener la información que se está enviando (datos personales, emails, contraseñas de acceso a la web...). Si la página web dispone de HTTPS, la información se envía cifrada, y por lo tanto se evita que alguien pueda obtener la información que el usuario está enviando a través de esos formularios.

Esta seguridad es importante en páginas web que necesiten almacenar datos de usuarios registrados. El caso más habitual son las tiendas online.

El uso de HTTPS nos proporcionaría 3 capas de seguridad:

1) Cifrado: se cifran los datos intercambiados para mantenerlos a salvo de terceros. Cuando un usuario está navegando la página, nadie puede seguir sus actividades por las diferentes secciones ni robarle información.

2) Integridad de los datos: los datos no pueden modificarse durante las transferencias sin que se detecte.

3) Autenticación: garantiza que tus usuarios se comuniquen con el sitio web previsto. Proporciona protección frente a ataques "man-in-the-middle" (el atacante puede leer, añadir y modificar los mensajes entre dos partes sin que ninguna de ellas conozca que el enlace entre ellos ha sido violado) y contribuye a la confianza de los usuarios.

Para disponer de HTTPS en tu página web es necesario contratar un certificado SSL e instalarlo en tu servidor. Para ampliar esta información pásate por esta entrada: Cómo contratar un certificado SSL (próximamente)

Cómo afecta el HTTPS a nivel de posicionamiento web (SEO)

En la noticia que hacíamos referencia anteriormente, Google comunica que el uso de HTTPS se va a tener en cuenta de manera positiva para posicionar una página web

A día de hoy, según dicen, el HTTPS va a tener menos relevancia que con otros factores del algoritmo de Google (por ejemplo, tener contenido de calidad en la página web o disponer de URL amigables sigue teniendo más importancia que el uso de HTTPS). Para ser más concretos, de momento solo se ven afectadas el 1% de las búsquedas en Google, ya que quieren dar tiempo a los Webmasters para adaptarse a este cambio.

Sin embargo, en la misma noticia comentan que en el futuro es posible que le acaben dando más importancia al uso de HTTPS, con el objetivo de conseguir una Internet más segura. Por lo tanto, más vale estar preparados, ya que en unos meses podemos encontrarnos que el uso de HTTPS tenga un peso más importante.

Si te decides a implementar HTTPS en tu página web, es importante que lo hagas correctamente y siguiendo las directrices que marca Google. Hay una serie de puntos que debes tener en cuenta al hacer el cambio de HTTP a HTTPS, o en caso contrario podría ser contraproducente e incluso llegar a penalizar el posicionamiento web, ya que podrías estar generando contenido duplicado, por ejemplo. Para ampliar esta información, hemos preparado la entrada: Cómo pasar correctamente de HTTP a HTTPS